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1919双11成交额达5.29亿,线上订单爆棚,未来将开更多门店

2021-10-04 电商运营

  来源:猫财经

  11月12日凌晨,壹玖壹玖酒类平台科技股份有限公司(以下简称1919)董事长杨陵江宣布:截至11月11日23点59分,双十一期间,1919在天猫、阿里拍卖、饿了么三个平台中夺得酒水类目订单量第一,且全平台当日交易额达5.29亿元。其中,1919天猫旗舰店累计销售额3.17亿元,1919吃喝APP全天实际交易额6413万元。

  

  这一数据再次刷新1919全平台2018年“双十一”成交总额近1.5亿元的纪录。

  2018年,来自阿里的战略投资,为1919带来了品牌、治理、资源、流量、技术全方位的优势,开启了1919由传统电商向新零售转型的道路。今年“双十一”活动期间,1919主打新服务模式,与天猫形成了战略协同效应,成交额再创新高。

  全平台协同战略

  11月10日15时,1919发布天猫旗舰店预售数据,同比增长429%,拉开了1919双十一狂欢节的帷幕。

  

  天猫是历年“双十一”的主阵地,1919天猫旗舰店在今年“双十一”酒类店铺中一枝独秀。数据显示,1919天猫旗舰店在第8分30秒时累计支付金额破1000万,15分钟破2000万,20分钟破3000万元,彼时,店铺排名超过天猫超市,排名第一。截至11月11日24:00,1919天猫旗舰店全天稳居酒水类目第一。天猫超市、五粮液、泸州老窖、苏宁易购依次排名2-5位。

  而去年“双十一”全天的战报显示,1919在酒类电商销售中排名第二,仅次于茅台旗舰店。

  同时,1919在今年加大对老酒的投入力度,不仅参与了古井贡酒、汾酒等老酒拍卖,更是推出茅台、五粮液等名酒的瓶贮年份酒。阿里拍卖发布的双11老酒数据显示,19191919精品老酒拍卖店排名第一。加上1919在饿了么的酒水订单量也位居第一,1919拿下天猫、阿里拍卖、饿了么三个平台的酒水类目第一。

  纵观2018年和2019年“双十一”的数据不难发现,1919的线上订单增长迅速,在酒类平台中,平均增速较快。

  自有电商方面,1919吃喝APP在2019年“双十一”的全天交易额为6413万元。而去年,吃喝APP的交易额为 4800万元。

  

  从2018年4800万元的交易到2019年6413万元的交易额,不难看出,与1919发力新零售息息相关,这也是新零售全平台协同战略的威力显现,更是1919吃喝APP开始向行业赋能的表现。

  线上线下深度融合

  作为首批开展极速配送服务的企业,1919天猫旗舰店的首单派送时间备受关注。今年,天猫首单战告捷!重庆,4分38秒完成第一单配送,行业领先。

  这与2013年“双十一”形成鲜明对比。“当时1919系统崩溃数据错乱,损失惨重,一个月才处理完售后。”杨陵江表示,6年前的教训惨痛而深刻。今年双十一5.29亿的销售额中,80%的订单在6小时内完成配送。

  与行业内其他企业不同的是,1919的订单都给了门店,对门店的支撑作用非常大。“1919线上持续爆炸增长,增速远高于线下,线上订单已占到1919总订单的60%。”杨陵江表示,目前,1919已经从早期线下支持哺育线上,发展成线上有力地反哺线下。面对订单大幅增长,线下门店数量跟不上线上订单需求的现状,今后,1919还将开设更多线下门店,同时大幅度提升门店的服务质量。

  目前,1919全国开设的1800家线下门店,24小时不打烊,全天实际销售额为1.2亿元。除了C端业务“双十一”表现亮眼,今年1919的B端业务也同样活跃,1919隔壁仓库APP作为领先的快消B2B电商平台,全天实际交易额为2781万元。

  在携手阿里后,1919通过运用大数据技术手段,对商品的生产、流通与销售过程进行升级改造,进而重塑业态结构与生态圈,并对线上服务、线下体验、现代物流进行深度融合,这也成为其能够迅猛发展的关键因素。

  杨陵江介绍,1919已完全打通线上线下系统。线下门店共享线上订单,线上订单就近分配到线下门店,线下门店库存线上共享。线上为线下引流,线下为线上服务,双向驱动深度融合。

  今年的“双十一”,融合后的1919的新零售基因正得到充分体现。1919全平台当日交易额达5.29亿元,近乎达到去年交易额的4倍。

  借助庞大的流量赋能

  今年4月,1919公布了2018年年报。报告期内公司商品交易总额(GMV)55.3亿元,营业收入38.72亿元。根据1919公布最新的2019年第三季报显示,公司前三季度营收达38.5亿,基本达成去年全年水平,同比增长超过31%。电商业务显著增长和线下门店稳步扩张,是1919今年前三季业绩增长的主要原因。

  据悉,今年前三季度,1919电商业务GMV达到43.3亿元,日均订单量提升至超过40000单。其中,1919吃喝APP平台入驻商家接近800家。除了电商之外,1919今年其他各大业务板块均有明显增长,线下门店已超过1800家,B端业务已覆盖超过25万个终端。

  记者了解到,为了加速1919平台化转型,从去年开始,1919就构建了“吃喝运营、三方运营、新服务运营、新经销运营、客户服务”五大事业部,承载1919“扩用户、扩商户、扩品类、扩服务”的战略目标。五大事业部既相对独立,又相互融合支撑着整个1919新零售、新经销、新服务三大业务线的发展。

  此外,今年“双十一”,1919除了开展整点抢飞天茅台、抢会员红包等活动外,还首次引入了老酒和网红带货,同时借助阿里庞大的流量赋能,1919天猫旗舰店也成为新品牌和新商品首发阵地。

  “双十一”交出的优异成绩单,也让1919未来的发展更值得期待。

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